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原创 分开便要对抗?荣耀的路子该换一换了

撰文/蓝科技从依附到竞争,独立之后的荣耀显然还没有成为人们期待的样子。

原创             分开便要对抗?荣耀的路子该换一换了

撰文/蓝科技

从依附到竞争,独立之后的荣耀显然还没有成为人们期待的样子。

2020年11月,华为卖掉了荣耀,诞生了国内乃至全球最大的一笔智能手机交易。华为为何要这么做?之于华为,可以说是“断臂求生”,将更多的资源用于自我供给。对于荣耀来说,自己也拥有了一条活路。不再受到华为的制约,可以自由地与高通、联发科等公司签订新的芯片合作协议,从而能够继续生存。

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但是,剥离出华为的荣耀远没有当初人们设想的那般在手机市场迅速扩张。无论是荣耀V40、V40轻奢版还是之后发布的荣耀Play5T活力版,均给人一种高价低配之感。根据Canalys数据显示,在今年一季度国内手机市场,荣耀被归于其他选项,除了苹果与华米ov之外,与其他手机共享11%的市场份额。

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虽然,在今年1月荣耀V40首销当日仅用时3分46秒,便取得全平台售罄的战绩。但是,上述市场份额也足以说明荣耀如今仍处于极为艰难的时刻。在这种情况下,荣耀自身也必须做出改变。然而,荣耀其所谓的改变如今看来却仍然是“老掉牙”的“碰瓷营销”套路,而其碰瓷的对象恰恰就是曾经的伙伴华为。

近日,根据知名数码博主“数码闲聊站”透露,荣耀50系列新机确定将在6月发布,暂定于上旬登场。其表示,荣耀50系列基本算是独立后,自己操刀的第一款旗舰产品,拥有新设计、新处理与新系统。无独有偶,同样在六月,华为P50系列手机也将发布。而这种类似巧合的相遇,也被外界看作是华为与荣耀分离之后的第一次正面对抗。但是,在蓝科技看来,这一次略显刻意的“对标”荣耀或许会得不偿失。

首先,如今的华为与荣耀还具有极强的关联性。从曾经的兄弟到不久前的分手,对于荣耀华为一直很慷慨。芯片的共用、技术的互通再到离开时据传荣耀带走了华为8000多位员工,以及很多的技术。

因此,从荣耀独立之后的发展状态和产品发布上来看,其仍然强烈的华为因素。包括此次要发布的荣耀50系列产品,包括在后摄模组上,荣耀50会采用类似华为P50的圆环形模组,只不过配色有区别,同时摄像头数量恐怕也不会一样。

同时,因为两家企业刚刚分开半年之久。对于消费者来说,在自己的认知中,两者仍然是同一家企业的高低端的两个产品。在这种情况下,身为曾经子品牌的荣耀,自然无法在于华为的对抗中占得一丝便宜。

荣耀想要获得成功,更应该确立自己独有的发展方向。比如小米的性价比、苹果的安全性或者是OV在音乐、拍照上的领先。

其次,绑定华为荣耀的品牌形象也难以确立。众所周知,如今受到制裁,华为手机业务几乎面临着崩溃的风险。在全球市场上,根据调研机构IDC公布数据称,2021年第一季度,智能手机市场出货量同比增长25.5%,总计达3.46亿台。然而华为却跌出了前五,成为了其他选项。而在一季度中的国内市场,Canalys数据显示华为手机的出货量仅有 1490 万台,下滑至第三名。虽然出货量数据不错,但是与去年相比其年增长率却下降了50%。

正所谓“趁你病,要你命”是商场上不二的法则。然而,站在伦理道德的角度上去看,任何手机品牌在此时都可以趁着华为空虚来抢占其市场,但是荣耀一旦也这样做,就有失大义。必然会让竞争对手找到机会对荣耀进行一番“诋毁”。而对于如今的荣耀来说,本就没有在品牌独立之后得到消费者的广泛认可之下,又在品牌形象上遭遇一番打击,其日后的发展道路或将步履维艰。

因此,如今的荣耀更应该明确好自己的品牌定位。将原先消费者对于荣耀深刻的认知打破,在华为之外重新树立起全新的竞争对手。其实,作为消费者对于手机最关心的是谁能够带来更多更好的产品,而不是为了自身发展而相互对抗。

(图片来源:大作,荣耀商城,canalys)

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作者: admin

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